Kurumsal web sitesi mi, tanıtım sayfası mı?

"Bize bir web sitesi lazım" diyen işletmelerin bir kısmına aslında tek sayfa yeter, bir kısmına ise tek sayfa dar gelir. İkisi aynı şey değildir ve yanlış seçim ya gereksiz masrafa ya da birkaç ay sonra yeniden yaptırmaya yol açar.

Tanıtım sayfası nedir?

Tanıtım sayfası (landing page) tek bir sayfadır ve tek bir işi vardır: ziyaretçiye bir şeyi anlatıp onu tek bir adıma götürmek. O adım form doldurmak, aramak ya da satın almak olabilir. Menüsü kısadır ya da hiç yoktur; ziyaretçi yukarıdan aşağı okur ve sonunda karar verir.

Kurumsal web sitesi nedir?

Kurumsal site birden çok sayfadan oluşur: ana sayfa, hizmetler, hakkımızda, yapılan işler, iletişim. Her sayfa ayrı bir soruya cevap verir. Ziyaretçi menüden istediği yere gider.

Tanıtım sayfası ne zaman yeter?

• Tek bir ürününüz ya da tek bir hizmetiniz varsa.
• Yeni açılıyorsanız ve önce "buradayız, bize şuradan ulaşın" demeniz gerekiyorsa.
• Bir kampanya, etkinlik ya da ürün lansmanı için ayrı bir adres istiyorsanız.
• Reklam verecekseniz ve reklama tıklayanı tek bir teklifle karşılamak istiyorsanız.

Kurumsal site ne zaman gerekir?

• Birbirinden farklı birkaç hizmetiniz varsa ve her biri ayrı anlatılmayı hak ediyorsa.
• Müşterileriniz sizi Google'da hizmet adıyla arıyorsa. Her hizmetin kendi sayfası olması, o aramada bulunmanızı kolaylaştırır.
• Göstermek istediğiniz çok sayıda iş, referans ya da ekip varsa.
• Düzenli olarak yazı, duyuru ya da yeni iş ekleyecekseniz.
• Birden fazla dilde yayın yapacaksanız.

Karar vermek için üç soru

1. Bir ziyaretçiye söyleyeceklerinizi tek bir akışta anlatabilir misiniz? Anlatabiliyorsanız tek sayfa yeter. Farklı müşterilere farklı şeyler anlatmanız gerekiyorsa sayfalara bölmek gerekir.
2. Müşteriniz sizi nasıl buluyor? Tavsiyeyle, sosyal medyadan ya da reklamla geliyorsa tek sayfa iş görür. Aramadan gelmesini istiyorsanız daha çok sayfa gerekir.
3. Altı ay sonra neler eklemek isteyeceksiniz? Liste uzunsa baştan çok sayfalı kurmak, sonradan dönüştürmekten kolaydır.

Sık yapılan iki hata

Her şeyi tek sayfaya sığdırmak. Beş ayrı hizmeti, ekibi, referansları ve blogu tek sayfaya dizmek, sayfayı kimsenin sonuna kadar inmediği uzun bir listeye çevirir.

Dolduramayacağınız sayfalar açmak. İçinde iki cümle olan bir "Hakkımızda" ya da boş bir "Haberler" sayfası, hiç olmamasından daha kötü görünür. Sayfa sayısını elinizdeki içerik belirlemelidir.

Küçük başlayıp büyütmek mümkün mü?

Evet. İyi kurulmuş bir tanıtım sayfası sonradan çok sayfalı bir siteye genişletilebilir; aynı tasarım kalır, yeni sayfalar eklenir. Bunu baştan söylerseniz site ona göre kurulur.

Çevrim içi satış yapacaksanız konu değişir: ürün, sepet ve ödeme adımları olan bir e-ticaret sitesi ayrı bir iştir.

Hangi işte ne teslim ettiğimiz ve web sitesinin başlangıç fiyatı Hizmetler sayfasında yazıyor. Başlamadan önce neleri hazırlamanız gerektiğini bu yazıda anlattık.