İyi bir tasarım brief'i nasıl yazılır?

Brief, tasarımcıya işi anlattığınız kısa yazıdır. İyi bir brief uzun değildir; doğru soruları cevaplar. Tasarımın ilk seferde beklediğiniz gibi çıkmaması çoğu zaman tasarımcının değil, eksik anlatılmış bir işin sonucudur.

Brief'te olması gereken sekiz bilgi

1. Ne istiyorsunuz? Logo mu, ambalaj mı, web sitesi mi, hepsi mi? Elinizde ne var, ne yok?

2. Ne iş yapıyorsunuz? Bir iki cümle yeter. "Kadıköy'de üçüncü dalga kahve dükkânı" demek, "kafe" demekten çok daha fazlasını anlatır.

3. Kime satıyorsunuz? Müşteriniz kim: yaşı, ne aradığı, sizi neden seçtiği. Tasarım sizin değil, onun gözüne hitap etmelidir.

4. Marka nasıl hissettirmeli? "Modern ve şık" herkesin söylediği ve herkesin farklı anladığı sözlerdir. Üç kelime seçin ve mümkünse karşıtını da söyleyin: "sıcak ama çocuksu değil", "lüks ama soğuk değil".

5. Renk. Kullanmak zorunda olduğunuz ya da kesinlikle istemediğiniz bir renk var mı? Yoksa "önerilere açığım" demek de bir cevaptır.

6. Beğendiğiniz örnekler. İki üç marka ya da site ve her birinde neyi beğendiğiniz. Beğenmediğiniz bir örnek de sınırı çizmeye yarar.

7. Nerede kullanılacak? Tabela, ambalaj, sosyal medya, araç giydirme, kartvizit. Tabelada kullanılacak bir logo ile yalnızca ekranda duracak bir logo aynı şekilde tasarlanmaz.

8. Ne zamana lazım? Bir açılış, fuar ya da ürünün rafa çıkış tarihi varsa söyleyin. Tarih işin kapsamını da etkiler.

İşi zorlaştıran üç alışkanlık

Çözümü dikte etmek. "Logoda bir aslan olsun" yerine neden aslan istediğinizi söyleyin: güç mü, koruyuculuk mu, aile armanız mı? Sebebi bilen tasarımcı aslanı da çizebilir, aynı duyguyu daha iyi anlatan başka bir şeyi de önerebilir.

Birden fazla karar verici. Tasarımı kimin onaylayacağı baştan belli olmalıdır. Ortaklar, aile ve arkadaşlar ayrı ayrı görüş bildirdiğinde iş herkesi biraz memnun eden, kimseyi tam memnun etmeyen bir yere gider. Görüşleri toplayın, tasarımcıya tek bir cevap verin.

"Görünce anlarım" demek. Bu, tasarımcının tahmin etmesi demektir ve tahmin revizyon turlarını tüketir. Ne istediğinizi bilmiyorsanız bile ne istemediğinizi yazabilirsiniz.

Ne kadar uzun olmalı?

Bir sayfayı geçmesine gerek yok. Yukarıdaki sekiz soruya verdiğiniz kısa cevaplar çoğu iş için yeterlidir. Brief'in ne olduğunu sözlükte de kısaca anlattık.

Hazır bir brief

Sıfırdan yazmak istemezseniz tasarım brief'i aracı bu soruları sırayla sorar; çoğu tıklamayla yanıtlanır. Sonunda brief'i kopyalayabilir ya da teklif isteğinize ekleyebilirsiniz. Yazdıklarınız hiçbir yere gönderilmez, yalnızca tarayıcınızda kalır.