Kurumsal kimlik neleri içerir?

Logo, markanızın imzasıdır. Kurumsal kimlik ise o imzanın nerede, hangi renkle, hangi yazıyla ve nasıl kullanılacağını belirleyen bütündür. Logonuz tek başına iyi olabilir; ama kartvizitiniz, tabelanız ve sosyal medya hesabınız birbirine benzemiyorsa müşteri hepsinin aynı işletmeye ait olduğunu anlamaz.

Kimliğin içinde neler olur?

Logo ve versiyonları

Tek bir logo her yere uymaz. Yatay ve dikey yerleşim, yalnızca amblemden oluşan küçük versiyon, koyu zemin için açık renkli versiyon ve tek renk versiyon birlikte hazırlanır. Böylece logo tabelada da, kaşede de, telefondaki profil resminde de okunur.

Renkler

Markanın ana ve yardımcı renkleri, her birinin ekran ve baskı koduyla birlikte belirlenir. Kod yoksa her matbaa ve her ekran rengi kendine göre yorumlar. Elinizdeki bir rengin kodlarını renk kodu çeviricide görebilirsiniz.

Yazı karakterleri

Başlıklarda ve metinlerde hangi yazı karakterinin kullanılacağı seçilir. Menüde bir yazı, broşürde başka bir yazı kullanılınca işletme dağınık görünür.

Basılı işler

Kartvizit, antetli kâğıt, zarf ve işinize göre fatura, dosya ya da etiket. Hepsi aynı renk, aynı yazı ve aynı yerleşim mantığıyla hazırlanır.

Dijital kullanım

Sosyal medya profil ve kapak görselleri, e-posta imzası, web sitesindeki logo ve site simgesi.

Marka kılavuzu

Yukarıdakilerin hepsini bir arada anlatan belge: logo nasıl kullanılır, çevresinde ne kadar boşluk bırakılır, hangi renkler hangi kodla basılır, neler yapılmaz. Kılavuz sizin için değil, sizin adınıza iş yapan herkes içindir.

Küçük bir işletmeye hangisi yeter?

Her işletmenin ilk günden tam bir kimliğe ihtiyacı yoktur. Kabaca üç durum vardır:

• Yeni açılıyorsanız ve her işi kendiniz yapıyorsanız: logo, renkler, yazı karakteri ve kartvizit çoğu zaman yeter. Gerisi iş büyüdükçe eklenir.
• Sizin adınıza başkaları iş yapıyorsa (matbaa, tabelacı, sosyal medyanızı yöneten biri, bir ajans): marka kılavuzu gerekir. Yoksa herkes logonuzu kendi bildiği gibi kullanır.
• Birden fazla şubeniz ya da ürününüz varsa: tam bir kimlik gerekir, çünkü tutarlılığı tek tek kontrol etmeniz artık mümkün değildir.

Nereden başlanır?

Önce elinizde ne olduğuna bakın. "Markanız hazır mı?" kontrol listesi on iki maddede neyin tamam, neyin eksik olduğunu gösterir; hiçbir yere kayıt olmanız gerekmez.

Eksikleri gördükten sonra hepsini birden yaptırmanız da gerekmez. Bizde kimliğin içindeki işler ayrı ayrı alınabilir: yalnızca logo, yalnızca kartvizit ya da yalnızca kılavuz. Hangi işte ne teslim edildiği Hizmetler sayfasında tek tek yazıyor.

Logo ile kimlik arasındaki fiyat farkını merak ediyorsanız Logo tasarımı fiyatı neye göre değişir? yazımız devamı niteliğinde.