Sosyal medya gönderileriniz neden her seferinde farklı görünüyor?

Profilinize toplu baktığınızda gönderiler birbirini tutmuyorsa bunun sebebi çoğu zaman kötü tasarım değildir. Her gönderi sıfırdan, o günün ruh hâliyle ve eldeki hazır kalıpla yapılmıştır. Tek tek bakınca hepsi fena durmaz; yan yana gelince bir markaya ait oldukları anlaşılmaz.

Neden böyle olur?

• Her gönderi baştan tasarlanıyor. Renk, yazı tipi ve logonun yeri her seferinde yeniden seçiliyor.
• Gönderileri farklı kişiler hazırlıyor. Herkes kendi zevkine göre yapıyor, ortak bir kural yok.
• Hazır kalıplar kullanılıyor. Tasarım uygulamalarındaki hazır kalıplar güzel görünür ama başkalarının da kullandığı kalıplardır ve birbirleriyle uyumlu değildir.

Şablon neyi sabitler?

Şablon, gönderilerinizin değişmeyen iskeletidir. İçerik her seferinde değişir; şunlar aynı kalır:

• Renkler ve hangi rengin nerede kullanılacağı.
• Yazı tipi, başlığın ve açıklamanın boyutu.
• Logonun yeri ve boyutu.
• Kenar boşlukları ve yazının hizası.
• Fotoğrafların nasıl kullanılacağı: çerçeveli mi, tam sayfa mı, üstünde yazı var mı.

Bu sabitler sayesinde takipçiniz gönderiyi adınızı okumadan tanır. Tasarımda buna tekrar denir; tasarım ilkeleri aracında bozuk ve düzgün hâlini yan yana görebilirsiniz.

Kaç şablon gerekir?

Tek şablon yetmez, çünkü her gönderi aynı işi yapmaz. Paylaştığınız gönderi türlerini sayın; çoğu işletmede bunlar birkaç başlıkta toplanır: ürün ya da hizmet tanıtımı, duyuru ve kampanya, müşteri yorumu, bilgi veren gönderi, hikâye. Her tür için bir şablon, aynı ailenin üyeleri gibi görünecek şekilde hazırlanır.

Şablon ne zaman işe yaramaz?

Marka kimliğiniz yoksa. Şablon var olan renkleri, yazı tipini ve logoyu düzene sokar; onları icat etmez. Logonuzun tek bir küçük resmi varsa ya da renkleriniz belli değilse önce onlar netleşmelidir. Elinizde nelerin eksik olduğunu marka kontrol listesinde görebilirsiniz.

İçerik yoksa. Şablon gönderiyi güzel gösterir ama ne paylaşacağınızı söylemez. Kötü çekilmiş bir fotoğraf en iyi şablonda da kötü durur.

Şablonu kullanacak kişi kullanamıyorsa. Şablonun hangi programda açılacağını ve kimin kullanacağını baştan konuşun. Açamadığınız bir dosya işinize yaramaz.

Şablon mu, aylık hazırlık mı?

İki yol var. Şablonları alıp gönderileri kendiniz hazırlayabilirsiniz; içerik üretmeye vaktiniz varsa bu yeterlidir. Vaktiniz yoksa gönderilerin her ay sizin adınıza hazırlanması daha gerçekçidir. Biz ikisini de yapıyoruz: isterseniz şablonları teslim eder kullanımını size bırakırız, isterseniz her ay gönderileri biz hazırlarız, paylaşımı siz yaparsınız.

Hangi işte ne teslim edildiği Hizmetler sayfasında yazıyor.