Markamı ne zaman yenilemeliyim?

Logonuzdan sıkılmış olmanız onu değiştirmek için yeterli bir sebep değildir. Siz logonuza her gün bakarsınız; müşteriniz ise ayda birkaç kez görür ve onu tam da o hâliyle tanır. Yenileme, işinize bir faydası olacaksa yapılır.

Yenileme gerektiğini gösteren işaretler

• İşiniz değişti, logonuz eski işi anlatıyor. Yalnızca kahve satarken açtığınız dükkân artık yemek de veriyorsa ya da adınızdaki ürün artık sattığınız tek şey değilse.
• Logo küçük boyda okunmuyor. Telefondaki profil resminde, faturanın köşesinde ya da kaşede yazı seçilmiyorsa.
• Elinizde düzgün dosya yok. Yalnızca eski bir JPG varsa, her yeni işte logo yeniden çizdiriliyor ve her seferinde biraz farklı çıkıyor demektir.
• Her yerde farklı görünüyorsunuz. Tabelada bir renk, ambalajda başka bir renk, sosyal medyada üçüncü bir yazı karakteri.
• Logonuz yapıldığı dönemi belli ediyor. Gölgeler, parlak efektler ve süslü yazılar bir dönemin modasıydı. Logonuz bu yüzden işinizi olduğundan eski ve bakımsız gösteriyorsa güncellemek gerekir.
• Hedeflediğiniz müşteri değişti. Fiyatınızı ve kalitenizi yükselttiniz ama görünüşünüz hâlâ eski fiyatı söylüyor.

Bu işaretlerden hiçbiri yoksa büyük ihtimalle yenilemeye değil, elinizdekini düzgün kullanmaya ihtiyacınız vardır.

Rötuş mu, sıfırdan mı?

Rötuş (yenileme)

Müşterileriniz sizi tanıyorsa tanınan şeyi korumak gerekir. Rötuşta logonun ana fikri kalır; harfler düzeltilir, oranlar toparlanır, renk güncellenir ve eksik versiyonlar (tek renk, küçük boy, koyu zemin) tamamlanır. Çoğu müşteri değişikliği fark etmez, yalnızca markanın daha derli toplu göründüğünü hisseder.

Sıfırdan tasarım

Şu durumlarda eski logoyu düzeltmek yetmez:

• İşletmenin adı değişiyorsa.
• Yaptığınız iş tamamen değiştiyse.
• Logonuz başka bir markaya fazla benziyorsa.
• Logo hazır bir şablondan alınmışsa ve aynısı başkalarında da varsa.

Geçişte dikkat edilecekler

1. Müşterinizin sizi neyle tanıdığını bulun. Çoğu zaman bu bir renk ya da bir şekildir. Onu koruyun, gerisini değiştirin.
2. Nerelerde logonuz olduğunu listeleyin. Tabela, ambalaj, kartvizit, fatura, araç, web sitesi, sosyal medya, harita kaydı. Liste, işin gerçek maliyetini gösterir.
3. Stokları hesaba katın. Depoda binlerce eski ambalaj varsa geçişi onlar bitecek şekilde planlayın.
4. Dijitalde aynı gün değiştirin. Web sitesi ve sosyal medya hesapları aynı gün güncellenirse karışıklık olmaz; basılı işler sırayla yenilenebilir.
5. Tescilli markanız varsa değişikliği yapmadan önce marka vekilinize danışın.

Önce elinizdekine bakın

Karar vermeden önce neyin eksik olduğunu görmek işe yarar. "Markanız hazır mı?" kontrol listesi logonuzun dosyalarından renk kodlarınıza kadar on iki maddeyi sorar. Eksiklerin çoğu "dosya" ve "versiyon" tarafındaysa rötuş yeter.

Emin değilseniz mevcut logonuzu bize gönderin; rötuş mu sıfırdan tasarım mı gerektiğini gerekçesiyle söyleriz. Yenileme işlerinde neyin teslim edildiği Hizmetler sayfasında yazıyor.